MY100 · Boutique Fitness Branding
MY100 verbindet Training, Design und persönliche Weiterentwicklung. Die reduzierte, urbane Markenwelt setzt auf klare Typografie, präzise Formen und eine hochwertige Materialästhetik – voller Energie, aber bewusst ohne aggressive Fitnessklischees.
Die Herausforderung
Der Fitnessmarkt ist stark von ähnlichen Bildwelten, grellen Farben und leistungsorientierten Botschaften geprägt. MY100 sollte sich bewusst abheben: sportlich und energiegeladen, zugleich hochwertig und stilbewusst. Das Boutique-Konzept verbindet Leistungsorientierung mit Community – ohne die übliche laute Fitnessästhetik.
Das Designkonzept
Das Erscheinungsbild basiert auf einem kompromisslos reduzierten System. Die geometrische Wortmarke wirkt modern und funktional, die abstrahierte Kettlebell-Form gibt ihr eine intelligente konzeptionelle Ebene. Dunkle Oberflächen, Stein, Textilien und metallische Akzente schaffen eine urbane, architektonische Atmosphäre – Performance wird souverän statt laut vermittelt.
Visuelle Markenidee · Konzeption und Gestaltung der Wortmarke · Herleitung des Logos aus der Kettlebell-Form · Farbwelt und Materialästhetik · typografisches System · Markenwerte und Tonalität · Member Card, Signage, Merchandise und Kampagnenmotive · Premium-Bildsprache · Art Direction des Brand Boards.
Ergebnis: Eine klare, moderne und selbstbewusste Marke, die Energie und Leistungsorientierung ausstrahlt, ohne aggressiv zu erscheinen – und Fitness konsequent mit Designanspruch verbindet.
Vom Konzept zur konsistenten Markenwelt
Eine starke Marke entsteht nicht nur durch ein Logo. Sie entsteht durch das Zusammenspiel aus Strategie, Gestaltung, Sprache und Anwendung. Für dieses Projekt habe ich eine visuelle Identität entwickelt, die den Charakter der Marke konsequent auf alle relevanten Touchpoints überträgt – für Wiedererkennung, Orientierung und langfristige Tragfähigkeit.
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